E-commerce SEO - Search Engine Optimization
E-commerce SEO is een ander vak dan SEO voor een gewone website.
Een webshop heeft duizenden adressen die grotendeels hetzelfde laten zien, categoriepagina’s die het commerciële werk moeten doen en een productfeed die zowel je advertenties als je organische zichtbaarheid voedt. Daar loopt de standaardaanpak op stuk. Hieronder staat wat er bij een webshop anders werkt en in welke volgorde het loont om het aan te pakken.
Wat er anders is
Zes plekken waar een webshop het zichzelf moeilijk maakt.
Geen van deze zes staat in een gemiddelde SEO-checklist, en samen bepalen ze bij de meeste shops het grootste deel van het resultaat.
Filters vermenigvuldigen je URL's
Kleur, maat, merk en prijs zijn los van elkaar te combineren. Drie filters met acht, twaalf en vier opties leveren al 384 adressen op die vrijwel hetzelfde tonen. Google crawlt ze allemaal en verdeelt de waarde over allemaal.
Productvarianten zijn een keuze
Dezelfde schoen in zes maten kan zes pagina's zijn of één. Dat is geen technisch detail: het bepaalt of je autoriteit bundelt op één sterke pagina of uitsmeert over zes zwakke.
Categoriepagina's bestaan uit een raster
De pagina die moet ranken op je belangrijkste zoekterm is vaak een kop met een productraster eronder. Voor een zoekmachine valt daar weinig aan te herkennen, en voor een twijfelende koper ook niet.
Uitverkochte producten verdwijnen
Een product dat je niet meer verkoopt is nog steeds een pagina met links en historie. Weghalen kost je die waarde, laten staan zonder plan levert een doodlopende pagina op.
Paginering en interne zoekresultaten lekken
Pagina veertien van een categorie en de uitkomsten van je eigen zoekbalk horen zelden in Google. Ze staan er wel vaak in, en ze eten crawlbudget dat je elders nodig hebt.
Je productfeed telt twee keer mee
Titels en attributen bepalen waar je in Shopping opduikt, en dezelfde data speelt mee bij de gratis productvermeldingen. Een feed die alleen voor advertenties is ingericht laat organisch verkeer liggen.
Voor de feedkant hoort daar organic shopping bij: dezelfde productdata die je campagnes voedt, ingezet voor de vermeldingen waar je niets voor betaalt.
De volgorde
Techniek eerst, want de rest bouwt erop.
De vier lagen versterken elkaar, maar alleen in deze volgorde. Content op een site die niet goed gecrawld wordt blijft onzichtbaar, en links naar een pagina die Google negeert leveren niets op.
- 01
Eerst crawlen en indexeren
Zolang Google zijn tijd besteedt aan filtercombinaties, komt het aan je echte pagina's nauwelijks toe. Hier bepaal je welke URL's mogen bestaan, welke naar het origineel wijzen en welke uit de index gaan.
Technische SEO - 02
Daarna de categorieën op koopintentie
De indeling van je shop volgt meestal je magazijn of je leverancier. Je klant typt iets heel anders in. De categoriestructuur en de tekst erop volgen de zoekvraag, niet je administratie.
SEO content - 03
Vervolgens autoriteit
Techniek en content brengen je tot de rand van pagina één. In een concurrerende categorie is dat vaak niet genoeg zonder vermeldingen van buiten die ergens over gaan.
Linkbuilding - 04
En zichtbaar blijven waar de zoekvraag heen schuift
Een deel van de oriëntatie gaat naar AI-antwoorden en naar de gratis productvermeldingen in Shopping. Dat is grotendeels hetzelfde werk, met een andere uitkomst om op te sturen.
GEO
Case · E-styleaudio
Achttien maanden gestructureerd werk aan een hifi-webshop.
Techniek, categorieën met koopintentie, content en autoriteit, in die volgorde. Dit is wat er in Search Console van terugkwam.
+325%
groei in klikken uit Google (organisch)
17,5 → 12,8
gemiddelde positie in Google
+52%
verbetering van de klikfrequentie
Veelgestelde vragen
Wat webshops hierover vragen.
Mis je een vraag? Mail of bel ons, de lijntjes zijn hier kort.
Wat is e-commerce SEO precies?
Het is SEO toegepast op een webshop, met alle eigenaardigheden die daarbij horen: een catalogus die zichzelf vermenigvuldigt via filters en varianten, categoriepagina's die op commerciële zoektermen moeten ranken, producten die uit het assortiment gaan en een feed die je zichtbaarheid mee bepaalt. De principes zijn dezelfde als bij gewone SEO, maar de problemen die je oplost zijn andere.
Waarin verschilt e-commerce SEO van SEO voor een gewone website?
In schaal en in wat er misgaat. Een bedrijfssite heeft tientallen pagina's die iemand met de hand heeft gemaakt. Een webshop heeft er duizenden die uit een systeem rollen, en het gros daarvan lijkt op elkaar. Daardoor gaat het meeste werk niet over teksten schrijven maar over keuzes: welke pagina's mogen bestaan, welke bundel je samen en welke laat je Google links liggen.
Heb ik een e-commerce SEO-specialist nodig, of kan mijn webbouwer dit?
Je webbouwer kan de aanpassingen meestal prima uitvoeren. Waar het vaker misgaat is de afweging ervoor: welke URL's je afknijpt, hoe je varianten bundelt en wat dat doet met pagina's die nu verkeer binnenhalen. Een verkeerde keuze daar merk je pas maanden later in Search Console. Wij leveren die analyse en de prioriteiten, en of je bouwer het uitvoert of wij maakt ons niet uit.
Waar let ik op bij het kiezen van een e-commerce SEO-bureau?
Vraag naar de meetopstelling voordat je naar de aanpak vraagt. Wie niet kan laten zien hoe organische omzet gemeten wordt, kan achteraf ook niet aantonen wat het opleverde. Vraag verder om een voorbeeld van een keuze die tegenviel en wat er daarna gebeurde, vraag wie het werk uitvoert en of je die persoon zelf spreekt, en wees voorzichtig met iedereen die posities of een aantal links per maand belooft.
Hoe lang duurt SEO voor een webshop?
Reken in maanden. Technische ingrepen kunnen binnen weken effect hebben omdat Google zijn crawlbudget anders gaat besteden. Content en autoriteit opbouwen kost langer. Bij E-styleaudio was het verkeer na drie maanden al flink gestegen en kwam de grote groei pas over anderhalf jaar.
Wat kost e-commerce SEO?
Dat hangt af van de omvang van je catalogus, je concurrentie en wat er nu al staat. Na de groeisessie ligt er een voorstel met een vast maandbedrag en wat daar concreet in zit. Wil je eerst weten of er überhaupt iets te halen valt, dan kijken we in die sessie samen in je Search Console.
In je eigen Search Console staat al waar je categorieën blijven steken.
We kijken samen welke pagina's vertoningen krijgen zonder kliks, en je gaat weg met een lijstje waar de meeste winst zit.
Reactie binnen 24 uur op werkdagen