SEA - Search Engine Advertising
SEA uitbesteden voor je webshop, gestuurd op winst in plaats van omzet.
Betaalde kanalen zijn de snelste manier om vraag naar je shop te trekken, en de snelste manier om geld te verbranden. SEA wordt meestal gelijkgesteld aan Google Ads, terwijl er inmiddels drie plekken zijn waar je een koopvraag kunt afvangen. Wij beheren die alle drie vanuit één strategie en één meetopstelling, zodat je per kanaal ziet wat er ná inkoop en verzending overblijft.
Het probleem
Adverteren is de afgelopen jaren automatischer geworden en er zijn minder knoppen. Daardoor hangt je resultaat steeds sterker af van de data die je aanlevert en steeds minder van wat je in de interface aanzet.
- ROAS rekent met omzet, dus twee campagnes met hetzelfde cijfer kunnen totaal verschillend uitpakken zodra de marges verschillen.
- Kanalen worden los van elkaar beheerd, waardoor niemand ziet welk kanaal orders binnenhaalt die je toch al had gekregen.
- Klikprijzen stijgen terwijl het budget gelijk blijft, en de marge draait daarvoor op.
- Zonder schone conversiedata optimaliseren de algoritmes van elk platform blind, en netjes richting het verkeerde doel.
De kans
Wie zijn marges aan zijn campagnes koppelt, stuurt op een ander cijfer dan de meeste concurrenten. Een campagne met ROAS 3 op producten met 50% marge verdient prima, terwijl ROAS 5 op 10% marge geld kost. Zodra dat verschil zichtbaar is, verschuift het budget vanzelf naar de orders waar wat aan overblijft. Daar bovenop komt de kanaalkeuze: Bing pakt tegen lagere klikprijzen een publiek mee dat je in Google mist, en adverteren in ChatGPT is nieuw genoeg om er als eerste iets over te weten.
De onderdelen
Wat er onder Advertising valt.
Drie kanalen, één strategie en één meting eronder. In de praktijk begint bijna iedereen bij Google Ads en komt de rest erbij zodra dat staat.
In het Groeisysteem
Fase 03: winstgevende vraag aantrekken.
SEA draait op het meetfundament uit fase 01. Hoe schoner je conversiedata, hoe scherper de algoritmes jouw kant op sturen. En het staat niet los van fase 04: de landingspagina's die organisch worden opgebouwd beoordeelt Google mee in de veiling, en de zoektermen die hier omzet opleveren bepalen waar de organische content over gaat.
Bekijk het volledige Groeisysteem- 01 Meten
- 02 Ontdekken
- 03 Aantrekken
- 04 Gevonden worden
- 05 Opschalen
Wat klanten zeggen
Zo pakt het in de praktijk uit.
“Digital Bean biedt uitstekende communicatie en denkt proactief mee in de aanpak van onze Google advertenties. Ze kijken continu naar nieuwe mogelijkheden, houden de prestaties scherp in de gaten en nemen direct actie wanneer dat nodig is. Een betrouwbare en fijne samenwerking!”
Veelgestelde vragen
Wat klanten meestal vragen.
Mis je een vraag? Mail of bel ons, de lijntjes zijn hier kort.
Wat is SEA precies?
SEA staat voor Search Engine Advertising: betaald adverteren in zoekmachines. In Nederland wordt het vrijwel altijd gelijkgesteld aan Google Ads, terwijl het breder is. Microsoft Ads valt er net zo goed onder, en met adverteren in ChatGPT komt er een plek bij waar mensen hun koopvraag stellen. Wij pakken die drie vanuit één strategie op, want ze delen dezelfde productdata en dezelfde meting.
Met welk kanaal beginnen we?
Bijna altijd met Google Ads, omdat daar het meeste volume en de meeste koopintentie zit. Microsoft Ads komt er vaak kort daarna bij, want je kunt je campagnes importeren en dat kost weinig extra werk. ChatGPT Ads pakken we erbij als de rest staat en er ruimte is om te testen.
Sturen jullie op ROAS of op winst?
We kijken naar allebei. ROAS is bruikbaar om campagnes met elkaar te vergelijken, maar het rekent met omzet, dus twee campagnes met hetzelfde cijfer kunnen heel verschillend uitpakken. Daarom leggen we er je marges naast en verdelen we het budget op basis van wat er per order overblijft. Dat is minder een formule dan een manier van kijken, en het verschilt per shop hoe ver je daarin kunt gaan.
Nemen jullie ook een bestaand account over?
Ja, en dat is meestal het startpunt. We beginnen met een doorlichting van je huidige structuur, feeds en conversiemeting. Daar komt bijna altijd snelle winst uit, nog voor er iets nieuws is opgezet.
Wat heb ik minimaal aan budget nodig?
Dat hangt af van je marge en je niche. Onder een bepaald budget haalt Smart Bidding te weinig conversies binnen om iets te leren, en dan blijf je in de testfase hangen. In de groeisessie rekenen we uit wat voor jouw situatie een zinnig startpunt is.
Blijf ik eigenaar van mijn accounts?
Altijd. We werken in jouw accounts, jij houdt de toegang en de volledige historie. Stopt de samenwerking, dan haal je onze toegang er in twee klikken uit.
Benieuwd wat je campagnes na productkosten opleveren?
In een uur rekenen we met jouw marges door waar budget weglekt en welke productgroepen ruimte hebben om op te schalen.
Reactie binnen 24 uur op werkdagen