Laatst geupdate op 24 juli 2024 by Matthijs Boon
Recent heeft Google aangekondigd dat ze afzien van de uitfasering van third-party cookies in Chrome door middel van de “Cookie3Dless” modus die chromegebruikers kunnen activeren.
In plaats daarvan introduceert het bedrijf alternatieve methoden via de Privacy Sandbox om de online privacy van gebruikers te waarborgen.
Hoewel dit nieuws voor sommigen een reden kan zijn om server-side tracking uit te stellen, blijf ik ervan overtuigd dat de implementatie ervan cruciaal is voor moderne digitale marketing. Laat me uitleggen waarom.
In het kort
- Google behoudt third-party cookies, maar server-side tracking blijft essentieel
- Zes cruciale voordelen van server-side tracking worden belicht
- Voordelen omvatten verbeterde privacy, datakwaliteit en website prestaties
- Server-side tracking is key voor toekomstbestendige online marketing
- Waarom bedrijven nu moeten investeren in deze technologie
Hulp bij jouw Server Side Tracking?
Een Tracking Setup die toekomstbestendig is.
First-Party Cookies Blijven Koning
Ondanks Google’s recente besluit om third-party cookies te behouden in Chrome, is de realiteit dat andere grote browsers al stappen hebben ondernomen om de privacy van hun gebruikers te beschermen.
Safari, met zijn Intelligent Tracking Prevention (ITP), en Mozilla Firefox, met Enhanced Tracking Protection (ETP), blokkeren standaard third-party cookies.
Deze browsers vertegenwoordigen samen meer dan een kwart van de markt – om precies te zijn, ruim 26%.
Dit betekent dat voor een aanzienlijk deel van je websitebezoekers, third-party tracking simpelweg niet functioneert.
Als gevolg hiervan mis je cruciale data over het gedrag op jouw website, de voorkeuren en de conversies van deze gebruikers.
Server-side tracking biedt hier een oplossing.
Het mooie is dat we bij klanten tot wel 30% meer data verzamelen met de Server Side setup ten op zichte van de Cliënt Side setup. Zier de afbeelding hieronder van een van onze klanten.
Door over te stappen op dit soort tracking setup, kun je volledig vertrouwen op first-party cookies.
Deze worden niet geblokkeerd door Safari en Firefox, waardoor je in staat bent om data te verzamelen van al je bezoekers, ongeacht welke browser ze gebruiken.
Bovendien biedt het gebruik van first-party cookies via server-side tracking een aantal aanvullende voordelen:
- Langere levensduur van cookies in sommige browsers
- Betere controle over de verzamelde data
- Verhoogde nauwkeurigheid van je analyses
Omzeilen van Adblockers
Het gebruik van adblockers is de afgelopen jaren explosief gegroeid.
Veel van deze tools richten zich specifiek op het blokkeren van client-side scripts, die traditioneel worden gebruikt voor tracking en advertentiedoeleinden.
Dit kan resulteren in een aanzienlijk verlies aan waardevolle data over het gedrag van je bezoekers.
Server-side tracking biedt een effectieve manier om een groot deel van deze uitdaging te omzeilen.
Omdat de tracking plaatsvindt op de server en niet in de browser van de gebruiker, zijn deze gegevensstromen grotendeels onzichtbaar voor adblockers.
Dit stelt je in staat om een significant deel van de anders verloren data alsnog te verzamelen.
Het belang hiervan kan nauwelijks worden overschat:
- Accuratere analyses: Met meer complete datasets kun je betere inzichten verkrijgen in het gedrag van je bezoekers.
- Verbeterde campagneprestaties: Door een volledigere tracking kun je je marketingcampagnes nauwkeuriger optimaliseren.
- Betrouwbaardere attributie: Met meer data kun je beter begrijpen welke kanalen en acties daadwerkelijk leiden tot conversies.
- Geoptimaliseerde gebruikerservaring: Door beter inzicht in gebruikersgedrag kun je je website en diensten verder verbeteren.
Het is belangrijk op te merken dat server-side tracking niet alle effecten van adblockers kan omzeilen, maar het kan wel een aanzienlijk deel van de anders verloren data terugwinnen.
Dit maakt het een onmisbaar onderdeel van een moderne, robuuste tracking-strategie die bestand is tegen de toekomst.
Verhoogde Datakwaliteit en Controle
Server-side tracking biedt een ongekend niveau van controle over je data.
In tegenstelling tot client-side tracking, waar data direct van de browser naar verschillende platforms wordt gestuurd, fungeert server-side tracking als een centrale hub voor al je gegevens.
Dit brengt verschillende voordelen met zich mee:
- Data-enrichment: Je kunt gegevens verrijken met informatie uit andere bronnen voordat ze worden doorgestuurd naar je analysetools.
- Datacleaning: Fouten of inconsistenties kunnen worden gecorrigeerd voordat de data wordt gebruikt voor analyses.
- Gegevensstructurering: Je kunt data herstructureren zodat deze optimaal aansluit bij je analysemethoden en rapportagebehoeften.
- Datareductie: Irrelevante of overbodige gegevens kunnen worden gefilterd, wat leidt tot efficiëntere analyses.
Deze verhoogde controle resulteert in een aanzienlijk verbeterde datakwaliteit. Betere data leidt op zijn beurt tot nauwkeurigere inzichten, wat cruciaal is voor effectieve besluitvorming in digitale marketing.
Betere AVG-Compliance
In het huidige privacybewuste klimaat is AVG-compliance geen luxe, maar een noodzaak. Server-side tracking biedt hier significante voordelen:
- Gegevensbeheer: Je hebt volledige controle over welke data wordt verzameld en doorgestuurd.
- Anonimisering: Gevoelige informatie zoals IP-adressen kan worden geanonimiseerd voordat het wordt gedeeld met derde partijen.
- Gegevensminimialisatie: Je kunt ervoor zorgen dat alleen noodzakelijke data wordt verzameld en opgeslagen.
- Toestemmingsbeheer: Het is eenvoudiger om gebruikersvoorkeuren voor gegevensverzameling te respecteren (Hier is overigens wel weer een goede cookiebanner voor nodig).
Door deze mogelijkheden wordt het veel eenvoudiger om compliant te blijven met de AVG en andere privacywetgeving, wat niet alleen wettelijke risico’s vermindert maar ook het vertrouwen van je gebruikers versterkt.
Verlengde Cookie Levensduur
De beperkte levensduur van cookies in bepaalde browsers, zoals Safari’s 24-uurs limiet voor first-party cookies, kan een uitdaging vormen voor effectieve tracking. Server-side tracking, in combinatie met technieken zoals Cookie Recovery van TAGGRS, biedt een oplossing:
- Langere tracking-periode: Door de levensduur van cookies te verlengen, kun je gebruikersgedrag over een langere periode volgen.
- Verbeterde cross-device tracking: Het maakt het mogelijk om gebruikers beter te volgen over verschillende apparaten en sessies.
- Nauwkeurigere attributie: Met langere tracking-periodes kun je conversies beter toewijzen aan specifieke marketingacties.
Het is cruciaal om te benadrukken dat deze verlengde tracking alleen mag worden toegepast met expliciete toestemming van de gebruiker, in lijn met privacywetgeving.
Dus zaak om een goede cookiebanner op je website te instaleren die dan gekoppeld kan worden aan je tracking setup. Dit noemen ze ook wel Consent Mode V2 (dit is sinds eind maart 2024 verplicht als je Google Ads campagnes draait.)
Verbeterde Website Prestaties
Server-side tracking kan een aanzienlijke impact hebben op de laadtijd en algemene prestaties van je website:
- Minder client-side scripts: Door tracking-code naar de server te verplaatsen, verminder je de hoeveelheid JavaScript die in de browser moet worden uitgevoerd.
- Snellere laadtijden: Dit resulteert in snellere laadtijden, wat cruciaal is voor zowel gebruikerservaring als SEO.
- Verbeterde gebruikerservaring: Snellere websites leiden tot hogere engagement en conversiepercentages.
Uit persoonlijke ervaring met implementaties kan ik zeggen dat de website na de implementatie een stuk sneller aanvoelt.
Dit onderstreept niet alleen de technische voordelen, maar ook de praktische impact op je digitale marketinginspanningen.
Deze verbeterde prestaties, gecombineerd met de eerder genoemde voordelen, maken server-side tracking tot een krachtige en veelzijdige oplossing voor moderne digitale marketing uitdagingen.
Conclusie
Hoewel Google’s besluit over third-party cookies wellicht de urgentie voor sommigen vermindert, blijven de voordelen van server-side tracking overeind.
Van verbeterde datakwaliteit en privacybescherming tot betere website prestaties, de argumenten voor implementatie zijn sterker dan ooit.
Verder kun je ervan uitgaan dat een deel van de Chrome gebruikers de Cookie3Dless modus zal aanzetten.
Zonder Server Side Tracking ben jij de data van dat deel dus sowieso kwijt.
Dus…
Wanneer begin jij met de implementatie van server-side tracking?
Hulp bij jouw Server Side Tracking?
Een Tracking Setup die toekomst bestendig is.
Matthijs is een sportliefhebber die al jaren Taekwondo doet en een grote passie heeft voor Online Marketing. Hij is begonnen in dienst bij een Online Marketing Bureau als SEO- en SEA Specialist, heeft daarna als Freelancer een aantal jaar gewerkt voor verschillende grote Marketing bureaus en helpt nu maar al te graag de klanten van Digital Bean met Online Marketing strategieën die aansluiten door middel van SEO, Google Ads en andere zoekmachine marketing. Naast het werken voor klanten is hij ook altijd al bezig geweest met het opzetten van eigen websites om dingen in de praktijk te kunnen proberen zonder dat klanten daar dan last van hebben.
